23호(10월 25일자)에 실린 ‘광고도 시청률을 매긴다’는 제하의 기사에 대해서 몇가지 지적하고자 한다. 첫째, TV광고는 특별한 경우가 아니라면 수용자가 능동적으로 보는 것이 아니라 수동적으로 받아들이는 것이란 점을 지적하고자 한다. 따라서 광고에 대한 수용자의 태도는 프로그램에 대한 그것과는 구분돼야 한다고 생각한다.둘째, 이